风雨24载，AD钙奶终于变大了

娃哈哈AD钙奶

文 | 巴玖

来源 | 食业家（shiyehome）

近日，伴随着80、90一起长大的娃哈哈AD钙奶焕新升级，包装规格由220mL同款升级为450mL，实现AD钙奶发展史上的最大规格升级。

曾经，娃哈哈喊出“整排喝，更过瘾”的口号，让消费者畅饮更尽兴。现在，娃哈哈AD钙奶不变的配方，不变的初心，以超大规格满足消费者的畅饮需求。

1996年，娃哈哈AD钙奶上市，至今累计热销500多亿瓶，产值近400亿。24年来，娃哈哈AD钙奶基业长青，它陪伴一代又一代人的成长，也创造了辉煌。

AD钙奶：巅峰时年销30亿

1996年，娃哈哈AD钙奶上市，仅用一年时间便生产10.7亿瓶，创产值6.85亿元，AD钙奶也成为当时娃哈哈与乐百氏竞争的首要王牌。最为火爆时，大批经销商等在厂门外，拿着提货单，当场就能加价卖。2009年，娃哈哈AD钙奶销售额突破30亿元。

20世纪九十年代末，AD钙奶渐成品类，一时间竞品争相出现。市场大浪淘沙，最后的赢家却是娃哈哈。AD钙奶经久不衰，如今俨然成为品类代名词。

今天，在淘宝搜索关键词饮料，按照销量排序，娃哈哈AD钙奶销量仅次于维他柠檬茶，椰树位于二者之后。截止到今天，娃哈哈AD钙奶热销超500亿瓶，产值近400亿元。2020年，AD钙奶再添新品，24载风雨，AD钙奶长大了，外表改变，但初心未变。

近年来，AD钙奶一直在进行年轻化塑造，宗庆后对其表现出了非凡的情感。

宗庆后：拥抱年轻化

日前，在最新一期《财新时间》中，谈到继营养快线后娃哈哈再无新爆款，是否有危机感。宗庆后表示，娃哈哈寿命还很长，要有耐心，公司现金流也比较好，员工稳定有房有车，所以不着急。

谈到娃哈哈在年轻人心中的形象，宗庆后坦言“我们品牌在80、90后眼中还行，到00后有的就不行。”他表示公司在招年轻人改进包装，也将尝试直播带货。

在宗庆后的授意下，娃哈哈AD钙奶“跟上潮流”的动作愈发频繁：

2017年，娃哈哈开出快闪店进行IP化的初次尝试；2018年，娃哈哈AD钙奶味月饼上市；2019年，娃哈哈在端午节推出AD钙奶味儿的粽子；国庆节又推出了限量版AD钙奶小红瓶；2020年，娃哈哈与钟薛高合作，推出AD钙奶味儿的“未成年雪糕”；娃哈哈还与新式茶饮合作，开出了娃哈哈奶茶店……这些都是AD钙奶通往超级IP之路上的有益尝试。

娃哈哈年轻化尝试，尽管外界对此褒贬不一，但从背后折射出的是，宗庆后愿意拥抱年轻，愿意做出改变。虽然有人说AD钙奶太土了，跟不上时代的潮流。但很多90后网友都表示：这锅我们不背！只要好喝没什么土不土的。

当它面临新一代的消费力量，在品牌年轻化浪潮汹涌袭来时，它在逐渐改变着！以创新来应万变，续写娃哈哈AD钙奶传奇！

超链接：24载，百变AD钙奶

1996年，第一代AD钙奶横空出世。1997年，生产10.7亿瓶，创产值6.85亿元。

九十年代末，第二代AD钙奶瓶身图案开始丰富起来，并推出了100g迷你版和220g经典版包装。

2014年，AD钙奶推出330g大瓶装。

2017年，作为娃哈哈成立30周年的重要事件点，AD钙奶不仅推出了100g太空学院迷你装，还推出了200ml利乐包，并借助30周年庆典推出30周年纪念版。

2019年，为庆祝中华人民共和国成立70周年，娃哈哈首次采用“中国红”为主题色，打造限量版AD钙奶小红瓶。不变的配方，不变的初心！

自1996年上市，不知不觉间娃哈哈AD钙奶陪伴消费者走过了24个年头。它从杭州走向全国，经历了浙江经济的腾飞，见证了中国饮料行业的变迁。一众消费者也从“搬上小板凳，坐在院子里，边晒太阳边喝AD钙奶”的生活，到了“开着空调，窝在沙发里，边喝AD钙奶边上网”的日子。