​荣耀“创业”三年：重生、奔跑与角逐

荣耀“创业”三年：重生、奔跑与角逐

作 者 | 倪雨晴

编 辑丨骆一帆

图 源丨视觉中国

" 荣耀什么时候能够达到华为的高度？" 自荣耀独立以来，这是荣耀 CEO 赵明时常面对的媒体提问。如何在华为光环淡出后，寻找到荣耀自己的 " 海阔天空 "，也是长久以来业内的关注焦点。

" 三年前，新荣耀开始运作，我们就跟华为走向截然不同的技术发展道路。" 日前，赵明在接受 21 世纪经济报道等媒体采访时说道，" 回到三年前，荣耀是基于麒麟芯片和鸿蒙平台开发产品，独立后我们要依托于行业 SoC 解决方案，基于安卓系统（开发产品），那时的荣耀基本上是重新出发，重新构筑自己的平台化能力和体系。"

（荣耀 CEO 赵明）

如今，重新出发的荣耀站在第四年的起点，回望过往三年，赵明在荣耀的 " 独立日 "11 月 17 日发文称：" 从荣耀独立创业的第一天起，就有人不断地告诉我不可能。"但是三年后的今天，荣耀实现中国智能手机市场与折叠屏市场的双登顶，在海外市场增速超过 200%，并在两年内实现了盈利性增长。赵明还透露，荣耀即将推出自研 70 亿参数端侧 AI 大模型和全新云服务。

荣耀的对手也早已不止华为，荣耀欲在全球市场上直面苹果、三星一较高下。赵明谈道：" 第三年是荣耀爆发的一年，你不能要求一个三岁的荣耀举起一个千斤顶，但是在突破和创新的道路上，我们已经走出了跟所有厂家和品牌都不同的路径。"

此外，对于上市的进展，赵明表示：" 让荣耀的资本多元化，是我们大股东和各位股东所期望的事情。作为 CEO，我的核心职责是做好本职工作，更好支持股东和董事会在这方面的战略，目前没有更多的消息分享。"

推倒重来

追溯时间线，2020 年 11 月 17 日，华为公布了出售荣耀的消息。在荣耀送别会上，华为创始人任正非在讲话中表示，一旦 " 离婚 " 就不要再藕断丝连 , 各自实现各自的奋斗目标，" 荣耀要做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊打倒华为，成为一个自我激励的口号。"

而这也正是荣耀正式独立创业的起点，回顾三年前的从零开始，赵明谈到，荣耀整个开发平台与运作体系几乎是推倒重来，无论是影像能力、能耗管理还是操作系统，其实都依托于之前已经形成的相对稳健的平台，因此当平台变换时，基本上整套体系要重构。

" 市场都是冷启动，已经没货了，所有的阵地市场都被人抢走后，我们重新一步步来过。当市场、产品推倒重来时，它不是起伏，而是归零，" 赵明坦言，"归零的情况下再重新起来，这其实就是荣耀成长的过程，到今年 Q3 荣耀的市场份额又再度登顶。"

IDC 报告称，2023 年第三季度，中国智能手机市场出货量约 6705 万台，同比下降 6.3%，整体市场仍处于下滑阶段。但荣耀却表现亮眼，时隔四个季度以 19.3% 的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置，在 600 美元以上高端市场凭借 3 款折叠新品份额明显增长。

根据 Omdia 智能手机市场监测报告，荣耀 Magic V2 以 25% 的市场份额，成为今年第三季度中国折叠手机市场排名第一的单品。折叠屏对荣耀今年业绩的驱动明显，因此赵明也对折叠屏的发展抱有较大的信心，" 去年、前年折叠屏是 300 万台出货量，今年到 8 月底是 300 万台，我估计全年会有将近 600 万台，明年可能是 1000 万以上。"

在国内迅速前行的同时，荣耀也在加快海外市场的探索与拓展。赵明在多个场合都曾表示，2022 年是荣耀的海外市场拓展元年，2023 年是 " 欧洲元年 "。" 经过两年发展，荣耀在海外基本上构筑了一个稳定和高效的平台体系和运作能力，今年我们在全球的销量相对于 2022 年大概增长 200%，发货增长 180%，这个成长的速度是非常快的。" 赵明向记者表示。

他还补充道，得益于可闭环的商业模式，荣耀在海外拓展的第二年就基本实现了有利润的增长，今年海外市场份额约占自身销量的 30%。并且荣耀要把欧洲打造成第二本土市场，成为欧洲市场的高端品牌，至今荣耀已与全球 200 多家主要渠道商和运营商建立合作关系。

" 今天荣耀在欧洲卖的绝大多数都是中高端的机型，可能除了苹果之外，我们在中高端机型上的占比是最高的。" 赵明表示，荣耀以高端产品品牌参与欧洲市场竞争，这也是荣耀未来布局全球市场核心的逻辑和战略，未来要以世界荣耀品牌为目标。

全面竞争

不论是国内市场还是海外市场的重建，背后都离不开技术和生态的积累。眼下，智能手机在技术方面的迭代进入新一轮竞逐当中，强影像、长续航、AI 大模型、卫星通信、健康屏幕等领域正掀起新浪潮。

在人工智能生成大模型热潮之下，各大手机厂商正在将 AI 端侧大模型视为下一个能够吸引消费者的增长点。荣耀也有所布局，据悉，荣耀新品 Magic6 将搭载荣耀自研的 70 亿参数端侧 AI 大模型。

赵明表示，端侧大模型的常态化运行需要低功耗技术，将低功耗与高算力结合起来才是端侧大模型最难的部分，" 荣耀发布的 Magic Live 平台级 AI 技术，其实就是端侧大模型的前身，我们叫做低功耗 AI 引擎，这是其他厂家不具备的。"

荣耀之外，华为、OPPO、vivo、小米等手机厂商也已经有大模型计划。华为宣布在 Harmony OS4 系统中全面接入盘古大模型，在国内率先将大模型能力融入手机智慧助手；OPPO 推出了安第斯大模型 AndesGPT；vivo 落地终端侧 70 亿参数大语言模型阵；小米有自研的 13 亿参数端侧模型。

苹果也在今年的发布会上强调了 AI 功能，并在一些聊天、记录的场景中使用了 AI 大模型。可以看到，随着 AI 大模型在手机端进行应用，明年的竞争将更加激烈。

在人工智能之外，卫星通信也是手机厂商的追逐热点。目前市场上，苹果与华为的旗舰系列产品搭载了卫星通信功能，更多的手机产品即将加入卫星通信阵营。据悉，目前中国电信也正与荣耀、OPPO、vivo 等手机厂商合作，预计 2024 年一季度、二季度将有更多旗舰手机搭载卫星通信功能。

赵明告诉记者，荣耀在卫星通讯领域早已有所研究，但卫星通讯小型化需要长时间的积累，并与产品硬件设计相结合，这方面荣耀有自己独特的设计，在接下来新旗舰机的发布中能看到荣耀的卫星通信技术。

此外，在手机屏幕上各家也进行差异化竞争。比如，荣耀在护眼屏技术研发方面投入，据荣耀介绍，2021 年至今累计投入超过 10 亿人民币，最新的荣耀绿洲护眼屏也将首发于荣耀数字 100 系列产品；车机互联方面，赵明透露，目前 MagicOS 中的 Hicar 智行系统正在合作开发当中，荣耀不仅与百度共同打造车联解决方案，也与比亚迪、理想、特斯拉等车厂直接合作。

整体而言，通过技术点的串联，荣耀等手机厂商们在建立软硬件和产业链的新生态。当前全球手机市场较为稳定，赵明预计明年全球手机出货量可能在 11 亿台至 12 亿台。在存量市场上，手机厂商们还要不断的赛跑和厮杀。

在赵明看来，技术研发仍然是荣耀发展核心，过去三年公司每年研发投入占比收入的 10%，" 第四年对荣耀来讲有两种状态，要不断打破原来的自己，不给自己设限，走出去、打破瓶颈后，我们将见到海阔天空，另一方面也要笃行致远。"

SFC

本期编辑 黎雨桐 实习生 肖楠

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