继菲诗小铺、伊蒂之屋之后，韩国知名化妆品苏秘37°全面撤出线下渠道

2025-11-17 09:50 来源：网络点击：

继菲诗小铺、伊蒂之屋之后，韩国知名化妆品苏秘37°全面撤出线下渠道

#快消八谈##消费##美妆#继菲诗小铺、伊蒂之屋等平价韩妆后，韩妆撤退风吹到了高端线。11月1日，北京商报记者获悉，苏秘37°通知线下专柜会员11月1日起将会员会籍和积分转至集团姊妹品牌The Whoo品牌名下，且11月1日起，百货专柜不再进行积分累计。苏秘37°的动作引发一系列猜测，韩妆遇冷下，作为高端线的苏秘37°撤得比想象中要早。

全面撤出线下渠道

有着“苏醒的秘密”寓意的苏秘37°此刻带着遗憾走向“沉寂”。11月1日，北京商报记者获悉，苏秘37°通知消费者需在11月1日起将会员会籍和积分转至集团姊妹品牌The Whoo品牌名下，且11月1日起，苏秘37°百货专柜不再进行积分累计。一时之间，关于苏秘37°撤出中国市场、LG生活健康放弃苏秘37°等猜测接二连三传出。

苏秘37°官方客服人员对北京商报记者证实了这一消息——全面撤出中国线下渠道。“基于集团运营战略的调整，以后发力线上渠道，全国线下渠道在今年底全面撤出，会员权益和会员积分需在年底前进行兑换，也可以转在公司另一品牌The Whoo下继续使用。”该人员说道。

北京商报记者走访获悉，苏秘37°线下专柜已经在为年底的撤出作准备了。北京西城区汉光百货苏秘37°专柜销售人员告诉北京商报记者其已经收到年底撤柜的通知。“收到的通知是年底撤柜，以后线下就不卖了，全部转线上，线下柜台有积分的话赶紧兑换，后面全国柜台都会撤掉。”

苏秘37°是LG生活健康于2007年推出的高端自然发酵化妆品品牌。2016年正式进入中国市场。从其旗舰店产品价格来看，产品价格大多集中在300-800元的价格带。

与如今的暗淡撤柜相比，刚进入中国市场的苏秘37°有过一段辉煌的岁月，甚至一度被称为敏感肌的福音。

2016年，LG生活健康宣布正式引入苏秘37°，在杭州、上海开设旗舰店，且线上天猫平台也同步开启。根据公开数据，苏秘37°在进入中国市场的一年多时间内（2016年5月-2017年10月）开设了58家线下专柜。

大举扩张线下渠道的同时，业绩表现同样不俗。根据LG生活健康2016年财报，苏秘37°全年实现了3431亿韩元的销售量，同比增长82%。2017-2019财年，苏秘37°销售额持续增长的三年。财报显示，2017年苏秘37°总销售额突破3800亿韩元，同比增长11%。在这一年，其在中国市场的销售额增加了34%。之后的2018年和2019年销售额同比增长15%、9%。

当时随着韩娱风靡，韩妆大火。2019年初，LG生活健康发布截至2018年12月31日的全财年报告，销售额6.7万亿韩元（约合人民币403.13亿元），同比增长10.5%；营业利润首次突破1万亿韩元（约合人民币60.17亿元），同比增长11.7%；净利润同比增长12.0%至6920亿韩元（约合人民币41.63亿元）。LG生活健康年销售额实现连续14年增长。

及时止损

苏秘37°的撤出有迹可循。近两年，韩妆遇冷，大规模撤店退场的不少。2018年，LG生活健康旗下另一品牌菲诗小铺因发展不佳全面撤出中国线下市场。伊蒂之屋2021年3月关闭了中国内地所有的门店。悦诗风吟大规模关店。HERA也在2022年关闭了微信和中国线下门店。

在这种大背景下，苏秘37°也未能幸免。2020年，苏秘37°的形势开始急转直下。这一年，苏秘37°的销量出现进入中国市场以来的首次下滑，下滑幅度达27%。而在此后的2022年，LG生活健康遭遇了18年以来的首次下滑。韩国美妆集团LG生活健康2022年全年营收同比下滑11.2%至7.1858万亿韩元（约合人民币395亿元），营业利润比上年同期下滑44.9%至7111亿韩元（约合人民币39亿元）。其中美容部门下滑最严重，达27.7%，苏秘37°下滑16%。

2023年上半年，LG生活健康业绩再下滑。销售额同比下滑0.5%，营业利润同比下滑22.5%，净利润同比下降19.6%。2023三季度，这种下滑依然没有停止。三季度其销售额为17460亿韩元（约合人民币94.46亿元），同比下降6.6%；营业利润为1280亿韩元（约合人民币6.92亿元），同比下滑32.4%；净利润为910亿韩元（约合人民币4.92亿元），同比下滑28.3%。