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​成人化的童装,如何“杀死”儿童

2023-12-27 21:52 来源:网络 点击:

成人化的童装,如何“杀死”儿童

◎智谷趋势(ID:zgtrend) ◎作者 | 溪云

从童装来看,中国成年人正在失去羞耻心,并对此缺乏自我意识。

设计师为何把童装设计得越来越火辣暴露,摄影师为何像恋童癖一样引导童模做出成人姿态,父母为何把自己的孩子打扮得越来越成熟,还美其名曰时尚?

潮水退去,我们只看见一群十岁左右的孩童在社交媒体上发布擦边视频,扭捏作态。

" 一代不如一代 ",呼声之后,成年人的反思在哪里?

辣眼睛的童装成人化

辣眼睛,很辣很辣。

童装做得越来越成熟," 名媛风 "" 辣妹风 "" 甜酷风 " 正不合时宜地被照搬至童装身上。

为了让儿童符合服装的气质,童模不得不摆出成熟的姿态。大红唇,波浪卷,珍珠项链,精致的包包,星巴克咖啡,俨然一副精致中产的模样。

前段时间,互联网上掀起了抵制 " 奶辣风 " 的潮流,抵制儿童擦边。但热度过去后,非常成人化的童装依然在售卖之中。

童装越来越好看多元,本来是一件好事。

改革开放之后,视觉上的新潮之美,乘上了经济发展、社会进步等现代化的快车,具有非常正面和积极的意义。童装也开始慢慢有了自己的设计。

改革开放初期,童装整体色彩和纹样还比较 " 老土 "

90 年代的中国儿童,童装一改沉闷,颜色非常鲜亮活泼。秋山亮二 摄

但近些年来,童装的潮流时尚却越来越和 " 成人化 " 绑定在一起。

在色彩、版型和风格选择上,童装都失去了其区分于成人服装的特点,更像是成人服装 1:1 的缩小版。

在看重颜值和外表的社会,穿得好看,符合潮流还是一种被迫选择。

资本是重要的推手,它一面带给我们充分选择各色服装的虚假自由感,一面又规定了我们的选择范围——时尚的、流行的。

在人均一部手机的今天,儿童更大范围地接入互联网,成年人的时尚文化侵入儿童的视野,这是不可避免的客观事实。

但一部分成年人却把这一套潮流审美凌驾于儿童的审美之上,主动推动童装的成人化,这才是问题所在。

资本与父母联手

90、95 后新生代父母,作为最早的网络原住民,已经形成了非常强烈的独立审美意识。

除了打扮自己,还喜欢打扮自己的潮娃,并放在网上晒。

在他们的打扮之下,4 岁左右的孩子看起来像个 " 小大人 "。

童装是指为 0 — 14 岁的儿童设计的服装。

由于儿童的身形条件和成年人不同,没有腰线,腿短,面容看起来也非常稚嫩,穿上过分成人化的服装其实是会让人感觉到非常不协调的。

但现实的魔幻在于,这种不协调也被资本包装成了一种时尚。

和大部分时尚的源头一样," 小大人 " 的童装设计思路也是从欧美传进来的。

比如 2015 年,巴宝莉的亲子装走秀,已经展现了童装成人化的设计思路,直接将成人服装的元素照搬至童装之中。

图片来源:头条时尚网

H&M、ZARA 等国外快时尚品牌的童装也曾被媒体指出其太过于成人化。

这股 " 小大人 " 的时尚之风,传导至国内,表现为童装独立潮牌的兴起。

过去,由于儿童并不掌握经济大权,时尚瞄准的是成年人尤其是成年女性,导致童装整体蛋糕份额不大,童装品牌一般是成人品牌的副线,比如巴拉巴拉童装,就是森马旗下的童装品牌。

随着童装越来越时尚好看,吸引了一大波追赶潮流的年轻父母的喜爱,加之生育政策的放开,童装的蛋糕在逐步扩大,已经能够支撑起独立童装潮牌的运作。

这些潮流化的童装品牌服装风格是这样的,非常时髦,放大尺寸给成年人穿完全不是问题。

这些独立品牌具有研发能力,请得起好的设计师。

但在中小企业占据主导中国服装企业主流,大部分企业的生产模式还是 " 现抄现做现卖 " 的情形下,想要赶上这股 " 小大人 " 童装的潮流,便只剩下抄袭成人服装这条路。

网友印象中非常深刻的大人裙子,在几年后变成了童装

抄袭会出现很多问题,其中最重要的是安全问题。

2019 年颁布的《童装绳索和拉带安全要求》明确规定,童装不允许有功能性绳带,绳带也不允许有自由活动端。这种可以自由活动的绳带有造成儿童窒息的风险。

而作为一种装饰物的绳带,在成人化的童装身上非常常见。

第二个问题是成年人文化中不适合儿童的东西,过早地入侵天真的儿童世界——金钱、名誉、性开放。

1:1 缩小的不是普通的成人服装,而是 1:1 缩小的成年人社会。

就比如精致名媛风,反映的是成人追求 " 贵气 " 的欲望。自己没钱,不好意思打扮成富婆,就把孩子打扮成富婆的模样,作为自己欲望的投射。

再比如用儿童来传递成年人想要又不敢要的性开放。

这会激起多少恋童癖的欲望,或者说服装设计、生产、销售、购买链条上有多少恋童癖,我想都不敢想。

2017 — 2019 年,起诉性侵未成年的案件超过 4 万。而据调查,被曝光的儿童性侵案件和未被曝光的案件,比值大概在 1:7。这意味着,三年内,约有 28 万例性侵未成年的案件,平均每天发生 255 例。

不同时代有不同的美羊羊

儿童需要专业的童装设计师,来设计出专属于儿童的服装。

面对越来越潮的童装,有一种论调是,不同的时代有不同的审美。

你总不能要求现在的孩子还穿着十几年前的美羊羊吧!

这话对,也不对。

不同时代的确有不同的审美,但对于儿童来说,是不同的时代有不同的美羊羊。

儿童和成年人,在审美心理上处于不同的发育阶段。

对服装的选择上,就表现为儿童喜欢鲜艳的色彩,喜欢卡通图案;成年人则更看重版型和线条。

强迫儿童穿上黑白灰等成人色彩的服装,可能会影响其正常视觉审美的发育。

强迫儿童穿上具有暴露特点、强调身形的服装,会让儿童过早地关注身材、体形,从而产生自卑心理。

强迫儿童穿上他们不喜欢的衣服,会打击他们弱小的心灵。

当童装越来越成人化,时尚化,网红化,儿童会过度地把自己的外表和受欢迎、被关注联系起来,从而花费更多的时间去研究自己的外在。

这些时间本可以用在更有价值的地方。

儿童是成人世界的镜子。

当儿童越来越多地模仿成年人的神态、着装和说话方式,成年人要如何寻找到一个批判和后退的出口?

当我们自己都疲于应对这个充斥着焦虑、虚伪和比较的世界,四顾之下再也看不见天真和纯洁的面孔,我们恐怕不会更快乐吧。

还是让这个时代多点奥特曼和小公主吧!